Portfolioanalyse

Wenn das Lebenslater eines Produktes mit hilfe des Produktlebenszyklusses untersucht wurde, stellt sich häufig die Frage nach dem Marktanteil des Produktes und den damit verbundenen Wachstumsaussichten. Antworten hierzu liefert die Portfolioanalyse, die in dieser Stunde erarbeitet und angewandt wird. Außerdem erfolgt der Zirkelschluss zur Verbindung mit dem Produktlebenszyklus, sodass in den Folgestunden basierend auf dieser Stunde Marketingentscheidungen getroffen werden können.

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